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Este livro apresenta aspectos da histria da semitica, especialmente sua origem e seu processo epistemolgico. Sero estudados os conceitos de signo e conceitos semiticos de cultura; a cultura como objeto de estudo da semitica, alm da contribuio da teoria dos cdigos, de Umberto Eco. Na segunda parte, so abordados os princpios e tipos de linguagem verbal e no verbal. Outro ponto importante a signifcao na perspectiva da semitica, os diferentes nveis nos quais opera e a produo de sentido. So apresentados os pressupostos tericos da semitica e a tipologia tridica do signo, de Peirce. A parte fnal do livro dedicada aplicao desses conceitos comunicao visual e ao design: estudam-se as relaes entre a palavra e a imagem e o poder do apelativo das marcas. Como se constitui a linguagem visual por meio da semitica? Com essa pergunta em mente, o leitor conduzido a analisar criticamente peas audiovisuais na propaganda, buscando respostas com auxlio das noes...
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